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Consigli pratici per arredare negozi di abbigliamento.

Se avete deciso di aprire un negozio di abbigliamento, occorre tenere presente alcune linee guida per un allestimento di successo. 

COME ORGANIZZARE GLI SPAZI IN UN NEGOZIO DI ABBIGLIAMENTO: IL LAYOUT

Per organizzare lo spazio in un negozio di abiti dobbiamo innanzitutto pensare ad un chiaro percorso di circolazione, che guidi il cliente dalla vetrina fino al suo interno, portandolo a contatto con tutte le linee di prodotti proposti. Nel progetto è importante saper creare anche un filo conduttore, sfruttando quello che in gergo si chiama il display interno. Il display infatti è una zona espositiva del negozio, ben visibile, molto spesso centrale o vicina all'ingresso, dove riproporre i prodotti che erano in vetrina. Lo scopo del display interno è che il cliente interessato ai prodotti in vetrina, entrando in negozio, trovi immediatamente ciò che cerca. allo stesso tempo il display ha la funzione di rinforzo dell'immagine del prodotto esposto in vetrina. Bisogna poi analizzare le diverse aree funzionali e garantire un giusto bilanciamento tra zone ad intensa attività ed aree di decompressione. Nelle boutique di moda è invece ricorrente un layout a isole che prevede la disposizione degli arredi in modo asimmetrico. Una disposizione orientata alla creazione di isole indipendenti, che non impone percorsi predefiniti ma mira alla creazione di un'atmosfera più rilassata e che spinga il cliente ad aumentare il tempo di permanenza all'interno del punto vendita. In termini di allestimento del negozio di abbigliamento le pareti devono risultare ben bilanciate al fine di essere percepite come gradevoli: qualunque oggetto presentato in maniera ordinata e simmetrica appare all'occhio umano più gradevole alla vista e quindi più invitante all'acquisto. Una parete si considera ben bilanciata quando partendo dal centro (punto focale) e considerando lo spazio espositivo che abbiamo a disposizione, le due metà, se sovrapposte, dovranno coincidere perfettamente.
 

allestimento negozio di abbigliamento uomo donna


Occorre saper dividere gli spazi espositivi in modo da rendere il prodotto di abbigliamento ben visibile al pubblico. 
La divisione per collezione è uno dei parametri fondamentali. Seguono poi quello della vestibilità, che significa suddividere i prodotti in base al tipo di vestibilità consigliata (per donne giovani, abbigliamento comfort, ecc.) e quello per stile dominante (basico, moda del momento, sportivo, elegante ecc.). Si divide anche per dimensione (i prodotti grandi vanno esposti nel primo o nell'ultimo ripiano, mentre quelli piccoli si collocano ad altezza mano/occhi) ... e si divide anche per colore! I colori chiari in alto e i colori scuri in basso: questo perché i colori scuri tendono ad appesantire mentre i colori chiari alleggeriscono.  Bisogna saper bilanciare anche i pieni e i vuoti: le pareti, specie se molto lunghe, vanno intervallate da spazi vuoti, perché questo evita che il numero di prodotti esposti sia eccessivo. Lo spazio vuoto permette di focalizzare meglio i prodotti. Possiamo anche pensare di creare una mostra più seriale e massificata, ma facendo attenzione a dividere la parete in diverse zone, ed inserendo in ogni parte un tipo di prodotto diverso. Per esempio dividendo per tipo di outfit e inserendo un manichino a intervalli regolari: questo sarebbe un rimedio efficace per spezzare la ripetizione espositiva dei total look e creare movimento in una parete che altrimenti risulterebbe monotona e ripetitiva. L'esposizione poi viene organizzata in verticale, proponendo l'abbinamento coordinabile: quindi in alto avremo i capi superiori (tailleur, camicia, maglia) e a scendere pantalone, gonna, jeansNon mancheranno i tavoli di servizio: funzionali al personale per servire il cliente, ripiegare i capi, piuttosto che anch'essi come elementi espositivi per maglie, accessori ecc. A seconda del target che abbiamo e del tipo di prodotto proposto possiamo scegliere strategie espositive differenti: il tavolo può servire infatti per "spingere” alcuni prodotti che ti interessa vendere anche con l'ausilio di offerte promozionali. Considera infatti che la merce esposta sul tavolo si vende 5 volte di più rispetto ai prodotti esposti a parete. Piuttosto che fungere da espositore dei prodotti basici o primo prezzo. In questo caso il tavolo funge da esca perché mostra al cliente l'ampiezza dell'offerta per poi spostare l'attenzione di questi sull'intero punto vendita. Infine può essere utilizzato per esporre prodotti di cui hai diverse referenze, magari in diversi varianti di colore.

 

COME SCEGLIERE GLI ARREDI PER UN NEGOZIO DI ABBIGLIAMENTO

La scelta degli arredi per un negozio di abbigliamento dovrà essere funzionale al tipo di prodotti esposti e coerente dal punto di vista stilistico con il target che abbiamo selezionato. Le possibilità di combinazione sono davvero infinite: a cominciare dal tipo di sistema che possiamo scegliere: pannelli a muro, cremagliere, sistemi appesi a soffitto, sistemi minimali integrati nella muratura, veri e propri armadi che incorniciano il prodotto. Ciascuno di questi sistemi è più o meno adatto al tipo di target che abbiamo scelto. Una boutique di moda per esempio potrà optare per un sistema tipo con armadi, in cui il mobile di pregio aggiunge valore ai prodotti di qualità che vi esponiamo. Certamente non si presta al bazar, in cui l'abbondanza della scelta di articoli fa propendere per un tipo di esposizione più "orizzontale”, tipo con pannelli o cremagliere. Allo stesso tempo la boutique potrebbe fare anche la scelta estrema di sottrarre al minimo l'arredo e dare ancor più risalto al prodotto in vendita con sistemi minimali e integrati. I materiali e i colori contribuiranno poi ad arricchire di personalità il nostro punto vendita, rimarcando l'identità che si vuole trasmettere.

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